Denis Yu je CEO firmy BlitzLocal.com, která se specializuje na lokální vyhledávání. Spolu s n?kolika dalšími vybranými odborníky byl pozván na Google Spring Training – akci, která se konala pro ty nejv?tší zadavatele reklamy v americkém San Francisku.
B?hem tohoto setkání Google poodhalil ú?astník?m n?kolik velice zajímavých zákulisních údaj? a statistik. Krom? jídla a pití zadarmo byli p?ítomni i vedoucí sekcí Google Analytics, Google Classifieds, Search Insights a dalších.
Zde jsou tedy nejzajímav?jší údaje:
celých 54% výd?lk? z obsahové sít? v Google Adsense pochází z pouhých 4 web?: MySpace, Yahoo, AOL a YouTube. Zbývajících 46% tvo?í ony miliony uživatel? AdSense. Tyto 4 weby se ale podílejí pouze na 22% všech impresí.
obsahová sí? web? AdSense vede pon?kud p?ekvapiv? k v?tšímu po?tu konverzí než reklamy zobrazované ve výsledcích vyhledávání.
každou minutu je na YouTube nahráno 15 hodin videa. Podle po?tu vyhledávání je YouTube také druhým nejv?tším vyhledáva?em v USA. V poslední dob? zažívají obrovský boom sponzorované zprávy zobrazované b?hem p?ehrávání videí. Pomocí YouTube Insights je možné opravdu detailn? zacílit na návšt?vníky a zvýšit tak šanci na vylepšení konverzí.
36% uživatel? vyhledávání, kte?í spat?ili Display Ad systému AdSense poté provedli další hledání. Obrazové reklamy jsou tak výhodné a velice efektivní pro brand building. S novým Display Ad Builderem je vytvo?ení takových reklam otázkou n?kolika kliknutí.
30% lidí, kte?í koukají v USA na televizi, jsou zároveň p?ipojeni k internetu. Mohou tak ihned hledat produkt zmín?ný v televizi. P?i správném využití tohoto potenciálu mohou šikovní webmaste?i velice rychle p?ijít k velkému množství trafficu a proklik?.
v USA je k internetu p?ipojeno 193 milion? lidí. Celých 64% má broadband. Pr?m?rný Ameri?an stráví na internetu 16 hodin týdn?.
p?es nepopíratelný vliv hospodá?ské krize uvedlo celých 25% dotázaných firem, že utrácejí více pen?z na online propagaci než d?íve.
Pro?ítat se nekone?nými licen?ními podmínkami asi není zcela normální, naprostá v?tšina uživatel? takovéto texty prost? odklikne, protože ?asto ani není možné n?co kloudného z textu vy?íst. Uživatelé Google AdSense, kte?í se b?hem n?kolika posledních hodin p?ihlásili do administrace svého ú?tu pak byli postaveni p?esn? p?ed takovéto rozhodnutí.
Google mírn? zm?nil podmínky služby Google AdSense. Menším nedostatkem je fakt, že celý text je v angli?tin? – mnoho ?eských uživatel? tak ani nemá šanci zm?ny pochopit, i kdyby z neznámého d?vodu cht?li. Pokud jste ješt? aktualizované podmínky nevid?li, spat?íte je p?i vašem nejbližším p?ihlášení do AdSense.
Majitelé ú?tu mají na konci formulá?e t?i možnosti – souhlasit, zopakovat dotaz na p?ijetí ?i odmítnutí p?i p?útím p?ihlášení, nebo zm?ny odmítnout. Tím se ale automaticky ukon?uje jejich p?sobení v AdSense, což pravd?podobn? mnoho uživatel? neplánuje.
Podle oficiálního blogu AdSense se zm?ny týkají p?ípravy na uvedení nových produkt? (konkrétn? Gadget Ads) a n?kolika drobností spojených s ochranou soukromí návšt?vník? a uživatel? AdSense. Pod touto obšírnou frází se ve skute?nosti schovává požadavek na webmastery, kte?í by m?li upozornit své návšt?vníky na fakt, že Google pomocí cookies sbírá informace o návšt?vnících za ú?elem optimalizace reklam.
V praxi by tak webmaste?i m?li uvést do praxe tzv. privacy policies, alias jakési oznámení o ochran? osobních údaj?. Tato pom?rn? b?žná technika v zahrani?í se ale v ?eských internetových luzích a hájích tém?? nepraktikuje, a souhlas se zm?nami AdSense na tom zm?ní pramálo. Google o?ividn? neplánuje (a asi ani nem?že) kontrolu všech web?, zda toto oznámení obsahují, takže se není ?eho obávat.
Google v?era na svém blogu Inside AdSense oznámil spušt?ní služby Google for Video. Spole?nost tímto rozši?uje portfolio služeb na video obsah, který je momentáln? hodn? “in”, a nabízí další zdroje p?íjm?. Google for Video se zatím nachází pouze ve fázi betatestování a v ?eských podmínkách je zatím nemožné se tohoto omezeného testu zú?astnit.
Google for Video nabízí v zásad? dva typy reklam: prvním je Google InVideo, což je malý banner zabírající zhruba dolních 20% videa. Na tomto prostoru se zobrazují klasické textové odkazy, nebo ?ast?ji interaktivní bannery od zadavatel? reklamy. Výplata za tento druh reklamy bude formou CPM, takže dostanete ur?itou ?ástku za tisíc p?ehraných videí, bez ohledu na po?et kliknutí.
Druhým reklamním formátem jsou “Text Overlay Ads”, což jsou vlastn? klasické textové odkazy, které se zobrazí po skon?ení videa. Zde bude odm?na webmaster?m distribuována na CPC základ?, za po?et kliknutí, tak jak je to standardn? v Google AdSense.
Zajímavou možností je i umíst?ní YouTube video bloku na váš web – zkopírováním kódu z administra?ního rozhraní Google AdSense na vašich stránkách p?ibude okno s videoobsahem relevantním k vaší stránce, na kterém budete moci vyd?lávat pomocí dvou výše zmín?ných metod. Sou?asn? je možné vyd?lávat i na tvorb? videií, které pak nahrajete na YouTube, ale toto je již pom?rn? stará a známá v?c (viz video nad tímto odstavcem, shrnující všechny 3 možnosti).
Momentální minimální požadavky pro registraci do betatestu znemožÅˆují ú?ast ?eským webmaster?m, jelikož je t?eba anglicky psaný web s minimáln? jedním milionem p?ehraných videí za m?síc a hlavn? musíte mít adresu ve Spojených státech. Google ale do budoucna slibuje tento program rozší?it do dalších zemí a zároveň p?idat více reklamních jednotek.
Váš web neustále roste, míra prokliku se drží na stabiln? vysoké úrovni a p?esto se vaše výd?lky p?ipisované na ú?et neustále zmenšují? Toto je v sou?asnosti pom?rn? b?žný jev, za kterým stojí jednoduchá odpov??: kurz dolaru, respektive posilující ?eská koruna.
Podívejme se na tento jednoduchý graf znázorňující kurz amerického dolaru k ?eské korun?. Za posledních 365 dní oslabil dolar o t?žko uv??itelných tém?? 5 K?, což znamená pokles p?ibližn? o 25% oproti p?vodní hodnot?. A taková depreciace už je opravdu znát. Radši ani nebudu dodávat, že kolem roku 2024 jsme platili za jeden americký dolar t?žko uv??itelných 40 K?.
Google vyplácí v programu AdSense výd?lky sice také v Korunách, ale ve statistikách naleznete vždy ?ástky v dolarech. A tak i p?es neustále zvyšování m?žete na svém bankovním ú?tu každý m?síc sledovat stále menší a menší ?ástku. T?žko s tím n?co ud?lat, poslední zprávy o prolomení sedmnáctikorunové hranice budou pravd?podobn? brzy následovány další rekordní hodnotou – ?eská ekonomika te? prost? jede a Americký zázrak stagnuje.
Onen pokles je ješt? mnohem viditeln?jší na konkrétních ?íslech: fiktivní webmaster, který p?ed rokem vyd?lal za m?síc $1000 vid?l na svém kont? p?ibližn? 21500 K?. Nyní za shodnou ?ástku dostanete pouze n?co málo p?es 17000 K?, což už je pom?rn? znatelný rozdíl zhruba p?ti tisíc K?, nehled? na prudce rostoucí inflaci v ?eské republice.
Co se dá proti tomuto trendu d?lat? Pravd?podobn? nic. Vést konto v dolarech nemá smysl, protože ve finále stejn? budete muset peníze utratit, tzn. v 99% p?evést na ?eskou m?nu, a kurz má velice jasný, sestupný trend. Jedná skupina lidí ale má z t?chto zpráv o vývoji kurzu pravd?podobn? radost: zadavatelé inzerce za reklamu v AdWords platí mén? a mén? (pokud tedy nezvyšují cenu za proklik)…
Neoby?ejn? silná kritika Googlu za zm?ny, které byly naplánovány pro Google Doporu?ení, nakonec p?inesla své ovoce. Zam?stnanci v Googlu situaci ješt? jednou zvážili a p?edchozí velice nep?íznivé zprávy pro ?eské uživatele hned vypadají o n?co veseleji, alespoň tedy pro ur?itou skupinu webmaster?.
Tou nejd?ležit?jší zm?nou je zrušení geografického omezení uživatele AdSense. Nyní již nemusíte mít adresu v Americe nebo Japonsku, abyste mohli propagovat službu Google Doporu?ení. Namísto toho ale bude záležet, kde se nachází webmaster, kterého do AdSense naverbujete.
Pro majitele ?eských web? je tato zm?na bohužel tém?? nepodstatná, nic se pro n? nem?ní, odm?nu za p?ivedení nových ?eských uživatel? do AdSense nedostanou. Pokud ale mají n?kte?í webmaste?i své weby v angli?tin?, mohou dále v propagaci AdSense pokra?ovat s možností zisku. Ideální je samoz?ejm? mít co nejvíce trafficu z USA, Jižní Ameriky a Japonska.
V p?íprav? na p?vodn? oznámení zrušení Google Doporu?ení pro náš region bylo také mnoho uživatel? AdSense postiženo odstran?ním výsledk? konverzí pro tento program. Toto je však pouze do?asná chyba, na které již Google pracuje a vaše statistiky by se m?ly b?hem n?kolika dn? op?t objevit.
P?edoslední zm?nou je snížení odm?ny za balík aplikací Google Pack z dvou dolar? na jeden. Tento software ale p?íliš popularity stejn? nezískal a na ?eských webech jsem n?jakou výrazn?jší propagaci nezaznamenal. Pravd?podobn? zcela mimo zájem ?eských blogger? pak spadá poslední cenová úprava, a sice snížení odm?ny za instalaci prohlíže?e Firefox uživateli v ?ín?. Tam?jší potenciál internetové populace by pravd?podobn? mohl Google snadno zruinovat.
