Zásady efektivní inzerce (v ETARGETu)12.April
Jelikož se pom?rn? ?asto ocitám i na druhé strany barikády, na stran? zadavatele reklamy, zve?ejním následující text, který by vám m?l pomoci zvýšit efektivitu vašich reklam, pokud jste v podobné pozici. Tento text byl rozeslán inzerent?m ?eského reklamního systému eTarget, který si i p?es zna?ný rozmach Google AdSense drží pevné postavení na mnoha významných ?eských webech (namátkou t?eba tém?? všechny projekty Computer Pressu, iDnes.cz, Lidovky.cz, Aktualne.cz a další).
eTarget funguje docela podobn? jako Google AdWords, nebo t?eba Sklik od Seznamu. Ono také není až tak co vymýšlet, Google prost? stanovil ur?ité zásady a metody a jak už to tak bývá, nikdo jiný s ni?ím lepším zatím nep?išel. Proto m?žete tyto zásady celkem dob?e použít i u jiných reklamních systém?.
Vytvo?te si zdarma v?tší po?et odkaz?
P?íklad: Na hledané slovo „NíBYTEK“ je vhodný odkaz ve zn?ní „Široký sortiment nábytku pro kancelá?e, domácnosti a hotely“, avšak pro hledané slovo ‎IDLI?KA“ je vhodn?jší odkaz ve zn?ní „Široký sortiment židli?ek v cenách už od 980,- K?“
Uživatelé internetu hledají konkrétní odpov?di na své otázky, proto jsou inzerenti s p?esn?jšími odpov??mi na zadané požadavky úsp?šn?jší. Systém ETARGET vám umožÅˆuje tvorbu neomezeného
po?tu odkaz? bez dodate?ných poplatk?.
Hledané výrazy použijte v textu odkazu
Používejte hledané výrazy p?ímo v textu odkazu. Pr?m?rn? takovéto použití zvyšuje efektivitu o 35%. P?íklad: Na hledané slovo ‎IDLI?KA“ je vhodné zobrazit odkaz ve zn?ní ‎idli?ky od sv?tových výrobc? v cenách od 980,- K?“. Pokud pro tento hledaný výraz zvolíte odkaz „Nabízíme zna?kový nábytek“, sníží se jeho efektivita a ztrácíte tak nové zákazníky.
Systém ETARGET umožÅˆuje dynamickou tvorbu odkaz?, takže pokud plánujete inzerovat na více než 300 slov, kontaktujte nás prosím, rádi vám pom?žeme se zjednodušením správy odkaz?. Uvád?jte v odkazu lokalitu, ve které podnikáte
Jestliže je p?sobení vašeho podnikání vymezeno ur?itou lokalitou, informujte o tom zájemce o vaše produkty p?edem. Vytvo?te také více odkaz? pro lokální hledání. Tímto snížíte náklady na reklamu, protože vaši stránku nenavštíví zájemci z iných lokalit. Atraktivitu vašich odkaz? zvýšíte také tím, že uživatelé up?ednostňují dodavatele ze svého m?sta nebo kraje.
P?íklad: Máte prodejnu s nábytkem v Plzni a Olomouci. Na vyhledávaný výraz „NíBYTEK PLZEŇ“ použijte odkaz „D?m nábytku Plzeň“, zatímco pro vyhledávání „NíBYTEK OLOMOUC“ použijte zn?ní odkazu „D?m nábytku Olomouc“. Takto formulovaný odkaz m?že zvýšit efektivitu reklamy až o 50%. Zohledňujte konkurenci
P?i tvorb? odkaz? si pozorn? p?e?t?te odkazy Vašich konkurent? a formulujte vlastní odkazy tak, aby sa odlišovaly od ostatních. Nabídn?te klient?m takové výhody, které nenabízejí jiní.
Zadejte si zdarma více klí?ových slov
úsp?šné kampan? si žádají od zadavatele v?novat pozornost výb?ru klí?ových slov, jelikož každý uživatel na internetu hledá zboží a služby prost?ednictvím jiných slov. úsp?šn?jším je ten inzerent, který lépe zná svého zákazníka (jeho zvyky, jazyk který používá apod.)
P?íklad: Nákup židli?ek do kancelá?e za?íná hledáním možných dodavatel? na internetu. Zákazník m?že hledat nap?. židli?ka, židli?ky, nábytek, za?ízení kancelá?e, k?eslo, kancelá?ský nábytek, prodej nábytku Olomouc, d?m nábytku, prodej židli?ek anebo seda?ka.
B?žná úsp?šná kampaň v systému ETARGET obsahuje více než 250 slov, ty nejúsp?šn?jší p?esáhnou 2024 slov.
Zadáním v?tšího po?tu klí?ových slov zvyšujete cílenost vaší reklamy, p?ivádíte na vaši stránku více zákazník? a snižujete náklady na takovouto reklamu (na specifická slova je nižší konkurence, proto je cena nižší). Více než polovina vyhledávání má 2 a více slov.
Sm?rujte správn? vaše návšt?vníky
Uživatelé internetu jsou pohodlní a p?i hledání informací necht?jí procházet celou web stránku. Z tohoto d?vodu sm?rujte návšt?vníky p?es odkazy p?ímo na podstránky, které prezentují hledaný produkt.
P?íklad: P?i hledání slova ‎IDLI?KY“ sm?rujte zákazníky na stránku www.ABCnabytek.cz/zidlicky , na které najdou informace o hledaném produktu, a nikoliv na stránku www.ABCnabytek.cz , na které je prezentovaný celý sortiment spole?nosti.
Takovéto sm?rování zvyšuje úsp?šnost prodeje prost?ednictvím web stránky 2 až 3 krát, jelikož p?i každém prokliknutí m?žete ztratit až 30% návšt?vník?, kte?í stránku zav?ou.
Inzerujte nep?etržit?
Analýza chování uživatel? internetu prokázala, že si ?asto pamatují cestu, kterou se dostali na zajímavou web stránku, ale nepamatují si její název. Z tohoto d?vodu doporu?ujeme inzerovat nep?etržit?, aby vaši web stránku našel i zákazník, který si ji vyhledal a navštívil p?ed ?asem, avšak nakupovat se rozhodl až dnes.
P?istupujte individuáln? k cen? slov
Vyberte si ta klí?ová slova a klí?ové výrazy, které podle vás nejp?esn?ji vystihují váš produkt a zvyšte cenu na tato slova tak, abyste byli p?ed vaší konkurencí. Takovým zp?sobem maximalizujete po?et zákazník? získaných z internetu. Taktéž nezapomínejte na všeobecné odkazy, které vám umožní rozší?it zásah vaší reklamy. I u všeobecných odkaz? vyšší cena znamená více zobrazení a více oslovených uživatel? internetu.
Kontrolujte své náklady
Nastavte si, kolik jste ochotni maximáln? v systému ETARGET proinzerovat za m?síc. Tímto nastavením získáte kontrolu nad tím, kolik vás bude reklama stát. Nestane se vám, že by se kredit vy?erpal d?íve, než byste cht?li. M?sí?ní limit si m?žete nastavit po nalogování do systému v sekci Nastavení/ Finan?ní limit odkaz?.
12. 4. 2024, 15:53 | Propagace | 2 komentářů