Denis Yu je CEO firmy BlitzLocal.com, která se specializuje na lokální vyhledávání. Spolu s n?kolika dalšími vybranými odborníky byl pozván na Google Spring Training – akci, která se konala pro ty nejv?tší zadavatele reklamy v americkém San Francisku.
B?hem tohoto setkání Google poodhalil ú?astník?m n?kolik velice zajímavých zákulisních údaj? a statistik. Krom? jídla a pití zadarmo byli p?ítomni i vedoucí sekcí Google Analytics, Google Classifieds, Search Insights a dalších.
Zde jsou tedy nejzajímav?jší údaje:
celých 54% výd?lk? z obsahové sít? v Google Adsense pochází z pouhých 4 web?: MySpace, Yahoo, AOL a YouTube. Zbývajících 46% tvo?í ony miliony uživatel? AdSense. Tyto 4 weby se ale podílejí pouze na 22% všech impresí.
obsahová sí? web? AdSense vede pon?kud p?ekvapiv? k v?tšímu po?tu konverzí než reklamy zobrazované ve výsledcích vyhledávání.
každou minutu je na YouTube nahráno 15 hodin videa. Podle po?tu vyhledávání je YouTube také druhým nejv?tším vyhledáva?em v USA. V poslední dob? zažívají obrovský boom sponzorované zprávy zobrazované b?hem p?ehrávání videí. Pomocí YouTube Insights je možné opravdu detailn? zacílit na návšt?vníky a zvýšit tak šanci na vylepšení konverzí.
36% uživatel? vyhledávání, kte?í spat?ili Display Ad systému AdSense poté provedli další hledání. Obrazové reklamy jsou tak výhodné a velice efektivní pro brand building. S novým Display Ad Builderem je vytvo?ení takových reklam otázkou n?kolika kliknutí.
30% lidí, kte?í koukají v USA na televizi, jsou zároveň p?ipojeni k internetu. Mohou tak ihned hledat produkt zmín?ný v televizi. P?i správném využití tohoto potenciálu mohou šikovní webmaste?i velice rychle p?ijít k velkému množství trafficu a proklik?.
v USA je k internetu p?ipojeno 193 milion? lidí. Celých 64% má broadband. Pr?m?rný Ameri?an stráví na internetu 16 hodin týdn?.
p?es nepopíratelný vliv hospodá?ské krize uvedlo celých 25% dotázaných firem, že utrácejí více pen?z na online propagaci než d?íve.
Google v?era na svém blogu Inside AdSense oznámil spušt?ní služby Google for Video. Spole?nost tímto rozši?uje portfolio služeb na video obsah, který je momentáln? hodn? “in”, a nabízí další zdroje p?íjm?. Google for Video se zatím nachází pouze ve fázi betatestování a v ?eských podmínkách je zatím nemožné se tohoto omezeného testu zú?astnit.
Google for Video nabízí v zásad? dva typy reklam: prvním je Google InVideo, což je malý banner zabírající zhruba dolních 20% videa. Na tomto prostoru se zobrazují klasické textové odkazy, nebo ?ast?ji interaktivní bannery od zadavatel? reklamy. Výplata za tento druh reklamy bude formou CPM, takže dostanete ur?itou ?ástku za tisíc p?ehraných videí, bez ohledu na po?et kliknutí.
Druhým reklamním formátem jsou “Text Overlay Ads”, což jsou vlastn? klasické textové odkazy, které se zobrazí po skon?ení videa. Zde bude odm?na webmaster?m distribuována na CPC základ?, za po?et kliknutí, tak jak je to standardn? v Google AdSense.
Zajímavou možností je i umíst?ní YouTube video bloku na váš web – zkopírováním kódu z administra?ního rozhraní Google AdSense na vašich stránkách p?ibude okno s videoobsahem relevantním k vaší stránce, na kterém budete moci vyd?lávat pomocí dvou výše zmín?ných metod. Sou?asn? je možné vyd?lávat i na tvorb? videií, které pak nahrajete na YouTube, ale toto je již pom?rn? stará a známá v?c (viz video nad tímto odstavcem, shrnující všechny 3 možnosti).
Momentální minimální požadavky pro registraci do betatestu znemožÅˆují ú?ast ?eským webmaster?m, jelikož je t?eba anglicky psaný web s minimáln? jedním milionem p?ehraných videí za m?síc a hlavn? musíte mít adresu ve Spojených státech. Google ale do budoucna slibuje tento program rozší?it do dalších zemí a zároveň p?idat více reklamních jednotek.
Váš web neustále roste, míra prokliku se drží na stabiln? vysoké úrovni a p?esto se vaše výd?lky p?ipisované na ú?et neustále zmenšují? Toto je v sou?asnosti pom?rn? b?žný jev, za kterým stojí jednoduchá odpov??: kurz dolaru, respektive posilující ?eská koruna.
Podívejme se na tento jednoduchý graf znázorňující kurz amerického dolaru k ?eské korun?. Za posledních 365 dní oslabil dolar o t?žko uv??itelných tém?? 5 K?, což znamená pokles p?ibližn? o 25% oproti p?vodní hodnot?. A taková depreciace už je opravdu znát. Radši ani nebudu dodávat, že kolem roku 2024 jsme platili za jeden americký dolar t?žko uv??itelných 40 K?.
Google vyplácí v programu AdSense výd?lky sice také v Korunách, ale ve statistikách naleznete vždy ?ástky v dolarech. A tak i p?es neustále zvyšování m?žete na svém bankovním ú?tu každý m?síc sledovat stále menší a menší ?ástku. T?žko s tím n?co ud?lat, poslední zprávy o prolomení sedmnáctikorunové hranice budou pravd?podobn? brzy následovány další rekordní hodnotou – ?eská ekonomika te? prost? jede a Americký zázrak stagnuje.
Onen pokles je ješt? mnohem viditeln?jší na konkrétních ?íslech: fiktivní webmaster, který p?ed rokem vyd?lal za m?síc $1000 vid?l na svém kont? p?ibližn? 21500 K?. Nyní za shodnou ?ástku dostanete pouze n?co málo p?es 17000 K?, což už je pom?rn? znatelný rozdíl zhruba p?ti tisíc K?, nehled? na prudce rostoucí inflaci v ?eské republice.
Co se dá proti tomuto trendu d?lat? Pravd?podobn? nic. Vést konto v dolarech nemá smysl, protože ve finále stejn? budete muset peníze utratit, tzn. v 99% p?evést na ?eskou m?nu, a kurz má velice jasný, sestupný trend. Jedná skupina lidí ale má z t?chto zpráv o vývoji kurzu pravd?podobn? radost: zadavatelé inzerce za reklamu v AdWords platí mén? a mén? (pokud tedy nezvyšují cenu za proklik)…
Neoby?ejn? silná kritika Googlu za zm?ny, které byly naplánovány pro Google Doporu?ení, nakonec p?inesla své ovoce. Zam?stnanci v Googlu situaci ješt? jednou zvážili a p?edchozí velice nep?íznivé zprávy pro ?eské uživatele hned vypadají o n?co veseleji, alespoň tedy pro ur?itou skupinu webmaster?.
Tou nejd?ležit?jší zm?nou je zrušení geografického omezení uživatele AdSense. Nyní již nemusíte mít adresu v Americe nebo Japonsku, abyste mohli propagovat službu Google Doporu?ení. Namísto toho ale bude záležet, kde se nachází webmaster, kterého do AdSense naverbujete.
Pro majitele ?eských web? je tato zm?na bohužel tém?? nepodstatná, nic se pro n? nem?ní, odm?nu za p?ivedení nových ?eských uživatel? do AdSense nedostanou. Pokud ale mají n?kte?í webmaste?i své weby v angli?tin?, mohou dále v propagaci AdSense pokra?ovat s možností zisku. Ideální je samoz?ejm? mít co nejvíce trafficu z USA, Jižní Ameriky a Japonska.
V p?íprav? na p?vodn? oznámení zrušení Google Doporu?ení pro náš region bylo také mnoho uživatel? AdSense postiženo odstran?ním výsledk? konverzí pro tento program. Toto je však pouze do?asná chyba, na které již Google pracuje a vaše statistiky by se m?ly b?hem n?kolika dn? op?t objevit.
P?edoslední zm?nou je snížení odm?ny za balík aplikací Google Pack z dvou dolar? na jeden. Tento software ale p?íliš popularity stejn? nezískal a na ?eských webech jsem n?jakou výrazn?jší propagaci nezaznamenal. Pravd?podobn? zcela mimo zájem ?eských blogger? pak spadá poslední cenová úprava, a sice snížení odm?ny za instalaci prohlíže?e Firefox uživateli v ?ín?. Tam?jší potenciál internetové populace by pravd?podobn? mohl Google snadno zruinovat.
Za?átek nového roku p?inesl dv? zásadní zm?ny v programu Google AdSense. Tyto novinky vyvolaly zna?nou míru nevole a mnoho uživatel? AdSense pravd?podobn? p?ipravily o tu?né zisky. Tyto zm?ny se v obou dvou p?ípadech týkají i ?eských webmaster? využívající tento systém a mnoho z nich asi nebude mít zrovna radost.
1. Zm?na odm?n za p?ivedení nového uživatele AdSense
Google b?hem n?kolika posledních m?síc? zkoušel nový platební model pro Google doporu?ení, neboli Google Refferals. Jedná se o bannery a textové odkazy lákající k zaregistrování do služby AdSense, které se i na mnoha ?eských webech do?kaly zna?né obliby. Z neznámého d?vodu se Googlu nový platební model nelíbil, a tak se s platností od konce ledna navrátí k tomu p?vodnímu.
Zaniká tak možnost vyd?lat 5 dolar? za p?ivedení webmastera, který b?hem 180 dn? po registraci vyd?lá minimáln? 5 dolar?. Stejn? tak byla zrušena odm?na $250, pokud tento nový webmaster vyd?lal za 180 dn? s AdSense alespoň $100. Od konce ledna tak bude odm?na jediná, v p?vodní form?: 100 dolar? v moment?, kdy váš naverbovaný uživatel AdSense taktéž vyd?lá svých prvních 100 dolar?.
Tyto zm?ny mají celkem zásadní význam. Snížení té vyšší ?ástky z $250 na $100 je více než znatelné. Ve finále ale m?že mnohem v?tší roli hrát ono zrušení p?tidolarové odm?ny. Naprostá v?tšina uživatel? AdSense totiž nikdy na 100 dolar? nedosáhne a $5 je tak mnohem reáln?jší hranice. Nyní tato možnost relativn? snadného výd?lku kon?í a vy budete muset doufat v p?ivedení šikovných majitel? webových projekt? s vyšší návšt?vností. Ale …
2. Zrušení Google doporu?ení pro všechny zem? krom? USA, jižní Ameriky a Japonska.Â
Toto je naprosto ne?ekaná rána pod pás, která ve výsledku znamená konec Refferal programu pro ?eské uživatele. Z naprosto nepochopitelného d?vodu totiž Google se stejnou platností od posledního týdne v lednu ruší Google doporu?ení pro všechny zem? krom? USA, latinské Ameriky a Japonska. Webmaster zaregistrovaný s ?eskou adresou tak již nebude mít možnost získat ani korunu za naverbování nových uživatel?.
Touto zm?nou Google naštve asi hlavn? ?eské majitele zahrani?ních web?, kte?í mohli mnohem snadn?ji získávat provize za p?ivedení nových uživatel?. Google jaksi neberu v úvahu, že váš web m?že mít klidn? 80% návšt?vník? z USA a vy p?esto sídlíte v ?eské republice. Pokud prost? máte v nastavení AdSense ?eskou adresu, celý produkt pro vás kon?í.
Jako malá út?cha m?že posloužit fakt, že alespoň ostatní Doporu?ení bude možné stále propagovat (odm?na za vypln?ní formulá?e, nákup, objednávku služeb, …). Tento model se ale na místním trhu nesetkal práv? s velkým ohlasem a výb?r nabídek k propagování je v ?R zna?n? omezen. Já osobn? našt?stí n?jaké významné propagování systému Google AdSense neprovád?l, mnoho ostatních uživatel? ale tato novinka pravd?podobn? nepot?ší. A Google se prozatím netvá?í, že by nám cht?l ješt? n?kdy Doporu?ení AdSense zp?ístupnit…
